La publicidad en la era digital: elmicrosite como factor estratégico de lascampañas publicitarias on-line

Abstract

El crecimiento exponencial e irreversible de la Web Social es un fenómeno innegable que está propiciando una serie de cambiosen las fórmulas comunicacionales. Esa revolución de naturaleza global propone un nuevo modelo por completo democrático, enel que un usuario, sea cual sea su procedencia, status u ocupación, puede ser emisor y receptor de información a tiempo real. Enesta coyuntura, la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse, teniendo que modificar sus estrategias y formatos para ade-cuarse al nuevo modelo. Las fórmulas tradicionales de elaboración de los mensajes comerciales no funcionan en el ámbito deInternet y su eficacia publicitaria es escasa. Sin embargo, la inversión en este medio crece año tras año, lo que demuestra la apuestadel mercado por las posibilidades comerciales de Internet. Este trabajo supone el estudio de un nuevo modelo publicitario en laRed: el microsite. Un formato que invita al usuario a vivir una experiencia sensorial a través del ordenador y que lanza mensajescomerciales de forma interactiva, sutil, pero contundente. Mediante el análisis de contenidos técnicos y semánticos de una muestrade estos espacios, se busca definir y destacar las principales características del microsite y reflexionar sobre el rol estratégico delmismo dentro de las campañas publicitarias on-line.