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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.authorRomero Calmache, María-
dc.contributor.authorFanjul-Peyró, Carlos-
dc.date.accessioned2020-01-28T09:53:20Z-
dc.date.available2020-01-28T09:53:20Z-
dc.date.issued2010-03-01-
dc.identifier.citationRomero, M. & Fanjul-Peyró, C. (2010). Advertising in the Digital Age: the Microsite as a Strategic Factor in On-line Advertising Campaigns. [La publicidad en la era digital: el microsite como factor estratégico de las campañas publicitarias on-line]. Comunicar, 34, 125-134. https://doi.org/10.3916/C34-2010-03-12es_ES
dc.identifier.issn1134-3478es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.usj.es/handle/123456789/321-
dc.descriptionThe exponential and irreversible growth of the social web is an undeniable phenomenon that is provoking a series of changes incommunication models. This global revolution proposes a new model that is completely democratic, in which a user, regardless oforigin, status or occupation, can be the issuer and receiver of information in real time. This has forced advertising to redefine andadapt itself, modifying its strategies and formats in order to align to the new model. The traditional rules of elaborating commercialmessages do not apply in the Internet environment, and their advertising efficiency is limited. However, investment in this mediumincreases year by year, the proof being the market’s gamble on the commercial possibilities of Internet. This work studies a newadvertising model on the Net: a microsite. This format invites the user to enjoy a sensorial experience through the computer whichissues interactive commercial messages that are subtle but convincing. Through the analysis of the semantic and technical contentof a sample of these slots, we seek to define and emphasize the principle characteristics of the microsite and to reflect upon itsstrategic role within on-line advertising campaigns.es_ES
dc.description.abstractEl crecimiento exponencial e irreversible de la Web Social es un fenómeno innegable que está propiciando una serie de cambiosen las fórmulas comunicacionales. Esa revolución de naturaleza global propone un nuevo modelo por completo democrático, enel que un usuario, sea cual sea su procedencia, status u ocupación, puede ser emisor y receptor de información a tiempo real. Enesta coyuntura, la publicidad se ve obligada a redefinirse y adaptarse, teniendo que modificar sus estrategias y formatos para ade-cuarse al nuevo modelo. Las fórmulas tradicionales de elaboración de los mensajes comerciales no funcionan en el ámbito deInternet y su eficacia publicitaria es escasa. Sin embargo, la inversión en este medio crece año tras año, lo que demuestra la apuestadel mercado por las posibilidades comerciales de Internet. Este trabajo supone el estudio de un nuevo modelo publicitario en laRed: el microsite. Un formato que invita al usuario a vivir una experiencia sensorial a través del ordenador y que lanza mensajescomerciales de forma interactiva, sutil, pero contundente. Mediante el análisis de contenidos técnicos y semánticos de una muestrade estos espacios, se busca definir y destacar las principales características del microsite y reflexionar sobre el rol estratégico delmismo dentro de las campañas publicitarias on-line.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherGrupo Comunicares_ES
dc.rightsAtribución-NoComercial 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/*
dc.subjectPublicidad on-linees_ES
dc.subjectMicrosites_ES
dc.subjectInteractividaes_ES
dc.subjectWeb 2.0es_ES
dc.subjectInternetes_ES
dc.subjectWeb sociales_ES
dc.titleLa publicidad en la era digital: elmicrosite como factor estratégico de lascampañas publicitarias on-linees_ES
dc.title.alternativeAdvertising in the digital age: The microsite as a strategic factor in on-line advertising campaignses_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees_ES
dc.subject.unescoPublicidades_ES
dc.subject.unescoInternetes_ES
dc.identifier.publicationfirstpage125es_ES
dc.identifier.publicationlastpage134es_ES
dc.identifier.doi10.3916/C34-2010-03-12es_ES
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
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