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dc.contributor.authorCarcavilla Puey, Fernando-
dc.contributor.authorZugasti Azagra, Ricardo-
dc.date.accessioned2020-02-13T10:23:41Z-
dc.date.available2020-02-13T10:23:41Z-
dc.date.issued2019-07-
dc.identifier.citationCarcavilla Puey, Fernando y Zugasti Azagra, Ricardo (2019). El vínculo entre la marca España y la cultura en la prensa diaria adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, (18), 271-294. DOI: http:// dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.13es_ES
dc.identifier.issn2174-0992es_ES
dc.identifier.urihttps://repositorio.usj.es/handle/123456789/332-
dc.descriptionLa institución Marca España fue creada por el Gobierno de la nación en junio de 2012 con el objetivo de mejorar la imagen del país tanto en el exterior como en el interior (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, 2016). Según diversos autores, la diplomacia cultural es una actividad eficaz para construir una imagen-país positiva a largo plazo en el exterior. Asimismo, es destacable el papel de la cultura en la construcción de la identidad nacional. El principal objetivo de este artículo es describir las características de la cobertura periodística del término «marca España» vinculado a la cultura entre los años 2012 y 2015. Este periodo, que abarca la mayor parte de la primera legislatura de Mariano Rajoy, se caracteriza por un contexto de crisis económica, social e institucional (Manfredi y Cachinero, 2013). Se toman como muestra los tres diarios españoles con mayor difusión, El País, El Mundo y La Vanguardia, y se analizan todas las piezas que incluyan la expresión «marca España» mediante un análisis de contenido. Los resultados ponen de manifiesto la importancia de la cultura, y fundamentalmente del deporte, en la construcción mediática del concepto «marca España». Asimismo, se muestra la amplia vinculación de la cultura con aspectos positivos de la realidad, hecho que permite moldear una opinión pública favorable.es_ES
dc.description.abstractMarca España institution was created by the Spanish Government in June 2012 in order to improve the country image both abroad and within the national territory (Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, 2016). According to various authors, cultural diplomacy is an effective activity to build a positive long-term country image abroad. Likewise, the role of culture in the construction of national identity also stands out. The main objective of this article is to describe the features of the journalistic coverage of the term «marca España» linked to culture between 2012 and 2015. This period, which covers most of Mariano Rajoy’s first legislature, is defined by a context of economic, social and institutional crisis (Manfredi and Cachinero, 2013). We take as a sample the three Spanish newspapers with the widest distribution, El País, El Mundo and La Vanguardia, and all the pieces that include the expression «marca España» are analyzed through a content analysis. The results show the importance of culture, basically of sport, in the media construct of the notion of «marca España». In addition, we show the broad link between culture and positive aspects of reality, which can shape a favorable public opinion.es_ES
dc.format.extent24 p.es_ES
dc.format.mimetypeapplication/pdfes_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.language.isoenges_ES
dc.publisherASOC DESARROLLO COMUNICACION, DESPACHO RR 0022 SD, EDIF RECTORADO CAMPUS RIU SEC, CASTELLON, 12006, SPAINes_ES
dc.relation.requiresAdobe PDFes_ES
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional*
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/*
dc.subjectPrensaes_ES
dc.subjectDiplomacia culturales_ES
dc.subjectIdentidad nacionales_ES
dc.subjectMarca Españaes_ES
dc.subjectMarca países_ES
dc.subjectAnálisis de contenidoes_ES
dc.titleEl vínculo entre la marca España y la cultura en la prensa diariaes_ES
dc.title.alternativeThe link between marca España and the culture in the daily presses_ES
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/articlees_ES
dc.subject.unescoPrensaes_ES
dc.subject.unescoDiplomaciaes_ES
dc.relation.publisherversionhttp://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/588/532es_ES
dc.identifier.doihttp:// dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2019.18.13es_ES
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccesses_ES
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