El humor en los mensajes

Abstract

El presente trabajo supone una aportación a los estudios sobre el humor, tan desarrollados en las dos últimas décadas desde la pragmática lingüística. En este caso se analiza la presencia del humor uno de los recursos procedimentales en los mensajes publicitarios, como recurso contemporáneo habitual que condiciona el uso lingüístico- ya que el idioma es una herramienta indispensable en la comunicación publicitaria- al incorporar la estrategia del humor tan específicamente humana. Con el mensaje humorístico la publicidad logra generar la acción comunicativa, esto es, la participación del destinatario, gracias a un discurso abierto, inferencial, que rompe sus expectativas y le permite consumir no solo, en el futuro, el producto, sino inicialmente el discurso.